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Wachstum des russischen Parfümeriemarktes

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Foto: © kasto / Bigstockphoto

Trotz der schwierigen wirtschaftlichen Lage des Landes weist die Produktion von Parfümeriewaren eine stetige Wachstumsrate auf. Die jährliche Produktionsdynamik weist ab Januar 2015 geringfügig positive Werte für den Jahresabstand auf. Dieser Trend hält bis heute an.

Russische Unternehmen verzeichnen in den letzten 1,5 Jahren einen stetigen Aufwärtstrend in der Parfümerieproduktion. Nach den Ergebnissen der Analyse des Parfümeriemarktes belief sich der kumulierte Produktionsanstieg im Jahr 2015 auf 18% im Jahresvergleich. Und das Produktionsvolumen stieg von Januar bis Juni 2016 physisch um 8% im Jahresvergleich.

Wie der Marketingdirektor von OJSC AROMAT feststellt, ist der Anstieg des Produktionsvolumens der russischen Parfümerie auf die Neuausrichtung eines Teils der Verbraucher auf günstigere Produkte zurückzuführen. Gleichzeitig erlebt der Parfümeriemarkt nach einer Studie der IndexBox einen lang anhaltenden Rückgang.

Dynamik der Parfümerieproduktion in Russland

Die Dynamik der Produktion von Parfümerie in Bezug auf den Wert wiederholt die Dynamik der Produktion in physischer Hinsicht, während sie ein stärkeres Wachstum aufweist. Von Januar bis Mai 2016 war das Produktionsvolumen wertmäßig um 66% höher als im Vorjahresvergleich. Laut einer von IndexBox durchgeführten Studie sind die Kosten für die Parfümerieproduktion aufgrund der Verwendung importierter Rohstoffe in der Produktion erheblich gestiegen, die aufgrund von Abwertungen im Preis gestiegen sind.

Parfümherstellung

Bei den Warenkategorien fällt das Hauptvolumen auf Toilettenwasser: Es ist in 2 Quadratmetern. Im Jahr 2016 wurden mehr als 16 Millionen Flaschen hergestellt, was 84% ​​des gesamten Produktionsvolumens in physischer Hinsicht entspricht. Auf dem zweiten Platz standen Köln mit einem Anteil von 9% im ersten und zweiten Quartal und auf dem dritten Platz die langlebigsten und teuersten Parfums.

Hauptakteure auf dem russischen Parfummarkt

Derzeit wird der Markt für Parfümeriewaren hauptsächlich von internationalen Unternehmen wie UNILEVER, L'Oreal, Avon und anderen kontrolliert. Unter den wichtigsten Unternehmen der Branche, die im Besitz des russischen Kapitals bleiben, kann man AROMAT OJSC von Tatarstan, Faberlik OJSC, CJSC hervorheben "New Zarya" LLC "Aroma Prom" - ein Unternehmen zur Herstellung von Parfümeriewaren der deutsch-russischen Holding BROCARD GROUP, LLC "Natalie Cosmetics" etc. Die wertvollsten und teuersten Arten von Autorenparfüms werden meist von Kleinstunternehmen oder hergestellt größere Spieler auf einer Geben-und-Nehmen-Basis.

Das größte Produktionsvolumen aller Bundesbezirke entfällt auf den zentralen Bundesbezirk: im zweiten Quartal. 2016 wurden dort mehr als 19 Millionen Flaschen Parfümerie hergestellt, was 72,1% des Gesamtvolumens entspricht. Auf dem zweiten Platz liegt mit einem Anteil von 18,7% der Wolga-Distrikt. Insgesamt machen diese Bundesbezirke im zweiten Quartal 90,8% der russischen Produktion aus. 2016, während in 1 Platz. Im Jahr 2016 entfielen auf dieselben Bezirke insgesamt 93,2%.

Parfümeriemarkt in Russland 2015, 2016: Produktionsgeographie

Nach Einschätzung des Leiters der Marketingabteilung der OJSC AROMAT wird der Parfümeriemarkt im Jahr 2016 seine derzeitige Position beibehalten und es werden keine wesentlichen Änderungen eintreten, da sich die wirtschaftliche Situation im Land nun stabilisiert.

Laut IndexBox-Experten hat sich der russische Markt für Parfümeriewaren inzwischen entwickelt. Es enthält die Mehrheit der multinationalen Marken, einzelne russische Unternehmen sowie viele kleine Akteure, meist ausländische. Andererseits bleibt ein gewisses Wachstumspotenzial, wenn auch langsamer. Dies ist mit einer weiteren Erhöhung der Verbraucherstandards und der Verbesserung des Lebensstils verbunden. Die gegenwärtige Wirtschaftskrise hat noch nicht ein solches Ausmaß angenommen, dass eine Veränderung und ein Zurückkehren zu den Gewohnheiten der neunziger Jahre eintreten werden. Nach Einschätzung der Experten von IndexBox sind nach 2018 gewisse Fortschritte zu erwarten.

Marktzahlen


Virin machte einen Vorbehalt, dass sich alle vorgelegten Daten ausschließlich auf die Fachgeschäfte des Marktes beziehen, dh diejenigen, die nur Kosmetika und Parfümeriewaren verkaufen.

Per Ende 2017 betrug der Markt für Kosmetik und Parfümerie in Bezug auf die Anzahl der Bestellungen rund 2,5% und der Anteil des russischen E-Commerce am Gesamtvolumen rund 1,97%.

Laut Virin ist es sehr klein. Dies ist etwas mehr als ein relativ junges russisches Segment von eGrocery.

Marktschmerz

Virin ist der Ansicht, dass ein wesentliches Merkmal des Marktes sein extrem schwaches Wachstum ist, das viel geringer ist als das des übrigen russischen E-Commerce. Im Jahr 2017 stieg die Anzahl der Bestellungen in auf Kosmetik und Parfümerie spezialisierten Online-Shops nur um 30%. Im gleichen Zeitraum stieg der Online-Umsatz um 26%. Der durchschnittliche Scheck ging um 1,2% zurück.
"Wir sind noch nicht bereit, 2018 eine Marktdynamik zu geben, aber wir können bereits sagen, dass sie sogar spürbar schwächer ist als der Markt, der sich ein Jahr zuvor verändert hat", sagt Virin. Ein derart schwaches Wachstum hat einen weiteren Effekt, der sich weniger auf Fachgeschäfte bezieht als auf alle Geschäfte, die in der einen oder anderen Form Kosmetika verkaufen.
"2018 verzeichnen wir in großen Geschäften ein deutliches Wachstum von mehr als 50%. Zum Beispiel Wildbeeren Dieses Jahr wuchs von Jahr zu Jahr um 75% Ozon - 65% von Jahr zu Jahr. Gleichzeitig wächst das Kosmetiksegment in denselben Läden schwach ", erklärt Virin.
Das heißt, das Umsatzvolumen jedes Geschäfts sinkt. Virin schlägt vor, dass Modefans kein Interesse an einem solchen Sortiment haben.

Der Hauptgrund für dieses schwache Wachstum ist, dass sich die Konsumenten von Kosmetika nur sehr schlecht online bewegen.
"Dieselben Kunden in anderen Kategorien fließen viel schneller online. Wir glauben, dass Parfüm- und Kosmetikgeschäfte noch nicht das Serviceniveau bieten, das Kunden benötigen", fügt Virin hinzu.

Ein weiterer Schmerz des Beauty-Segments ist die geringe Konversion. Berücksichtigt man die Umrechnung der Anzahl der Einkäufe von der monatlichen Besucherzahl, so sind es in diesem Markt etwa 4,4%. Dies ist fast derselbe Indikator wie für Mobiltelefone, aber eine solche Umstellung ist zumindest verständlich: Käufer wählen lange Zeit ein geeignetes Telefonmodell in verschiedenen Geschäften aus, bevor sie einen Kauf tätigen.

Virin glaubt, dass ein solches Gefühl, dass die Menschen Kosmetik in Online-Shops wählen und mit großer Zurückhaltung kaufen.


Ein weiteres Merkmal des Beauty-Segments im Verkehr. Der Anteil der direkten Übergänge in das Online-Shopping-Segment liegt unter dem Durchschnitt des eCommerce-Marktes. Der Anteil der Übergänge von Mailings und sozialen Netzwerken ist jedoch hoch.
"Diese Leiste ist ein Indikator für den Gesundheitszustand von Fachgeschäften. Sie zeigt den Anteil der Personen, die im Allgemeinen wissen, wohin sie gehen. Im Modesegment werden direkte Übergänge beispielsweise noch organischer gesucht. Dort ist das Kundenverhalten grundsätzlich anders, wählen Sie zunächst das Internet Sie schauen sich in dem Geschäft an, was sie kaufen möchten. Bei Kosmetika müsste das Verhalten anscheinend ähnlich sein, aber wir sehen es nicht “, sagt Virin. Ein solches Verhaltensmodell führt immer zu einem Ergebnis: einem "Preiskampf" und dem Töten von Margen auf dem Markt. Dazu kann der Schönheitsmarkt jetzt kommen, sagt Virin. Sobald der Markt dazu kommt, werden wir einen Zusammenbruch sehen.

Mobiler Ausfall


"Dies ist eine Katastrophe, da das weibliche Publikum im Alter von 18 bis 35 Jahren das zweite Publikum in Bezug auf den Mobile-Onli-Anteil ist. Das heißt, dieses Publikum sollte anscheinend Kosmetika kaufen. Die Norm wäre, wenn der mobile Verkehr im Segment darunter liegen würde." 80%. Dies ist ein Problem, das getan werden muss ", sagt Virin.

Darüber hinaus verfügen nur wenige Shops über mobile Apps. Es ist sehr wichtig, dass der Anteil der App Store-Anwendungen auf dem Markt geringer ist als der Anteil von Google Play. Dem Experten zufolge kann der Schluss gezogen werden, dass Parfümeriewerkstätten ihre Zielgruppe nicht über mobile Anwendungen erreichen können.

Marktführer

Der erfolgreichste Beauty-Shop des russischen Internet-Segments im Jahr 2017 kann aufgerufen werden Yves Rocher. Im Laufe des Jahres bediente er 703.000 Bestellungen von 5 Millionen auf dem Markt. Die Site wurde von durchschnittlich 1.058.000 Personen pro Monat besucht.

An zweiter Stelle steht das Ranking der größten Parfümerien - L'Etoile. 630.000 Bestellungen pro Jahr und 1.238.000 Besucher pro Monat.

Die dritte Position ist Rive mein Gott. Das Ladenportal nimmt monatlich etwa eine Million Menschen auf, was 430.000 Bestellungen pro Jahr entspricht.


Virin warnt davor, dass alle Zahlen in dieser Bewertung vorläufige, genaue Zahlen für die endgültige Veröffentlichung des Berichts sind.

Russen kaufen zunehmend im Internet ein

Die Hauptmethode, um Parfüm in Russland einzuführen, sind spezialisierte Parfüm- und Kosmetiknetzwerke. Laut dem Standort Aport wächst der Internetverkauf aktiv.

Experten gehen davon aus, dass der Anteil der Internetverkäufe in naher Zukunft erheblich zunehmen wird, während diese Implementierungsmethode derzeit eine Reihe von Einschränkungen aufweist. Beispielsweise kann ein potenzieller Käufer das Parfüm nicht riechen, seine Haltbarkeit überprüfen usw.

Jetzt versuchen Online-Shops, die Parfümeriewaren verkaufen, mit einem Sortiment zu experimentieren, um herauszufinden, ob die Russen bereit sind, Parfüms und Eau de Toilette über das Internet zu kaufen.

Im Land ist es schwierig, den größten Online-Händler zu identifizieren, der sich auf den Verkauf von Parfums oder Kosmetika spezialisiert hat. In diesem Jahr wachsen Online-Verkaufsgeschäfte wie L’Etoile, Yves Rocher und Rive Gauche weiter.

In Bezug auf den Umsatz gewannen drei ausländische Unternehmen führende Positionen: L’Oreal, LVMH und Procter & Gamble. Die populären einheimischen Produzenten der Spirituosen sind Faberlik und Novaya Zarya, die laut Experten zu den Außenseitern im Kampf gegen ausländische Hersteller zählen.

Anmerkung eines wissenschaftlichen Artikels über Wirtschaft und Ökonomie, Autor einer wissenschaftlichen Arbeit - Nikolayeva MA, Niy A.A.

Die Entwicklung des Parfümerie- und Kosmetikmarktes ist ein deutliches Indiz für das Entwicklungsniveau der gesamten staatlichen Wirtschaft, da nur ein hoher Lebensstandard der Bevölkerung die Förderung der Produktion hochwertiger und teurer Parfümerie- und Kosmetikprodukte ermöglicht. Importierte Parfums und Kosmetika machen 70% des russischen Marktes aus, was für das Land eine hohe Zahl darstellt. Die Haupttrends auf dem russischen Parfümerie- und Kosmetikmarkt sind: wachsende Kompetenz und Nachfrage der Verbraucher, Innovationskraft der Parfümerie- und Kosmetikbranche, Zunahme des Anteils des Online-Handels, Neuverteilung der Kunden zwischen den Segmenten, zunehmender Wettbewerb und Abnahme des Anteils des Direktvertriebs, Zunahme der inländischen Parfüm- und Kosmetikproduktion Nachfrage nach multifunktionalen Kosmetika und Kosmetika zur Bekämpfung der Hautalterung unter Verwendung des Konzepts und Natürlichkeit von Kosmetika.

Text der wissenschaftlichen Arbeit zum Thema „Analyse des Zustands und der Trends des Parfümerie- und Kosmetikmarktes in Russland“

ANALYSE DES ZUSTANDS UND DER TENDENZEN DES PARFUM- UND KOSMETIKMARKTES IN RUSSLAND

Spezialität: Ökonomie und Management der Volkswirtschaft Richtung: Ökonomie des Unternehmertums

Autoren: M.A. NIKOLAEVA, Doktor der technischen Wissenschaften, Professor, Abteilung für internationalen Handel, Russische Akademie für Volkswirtschaft und öffentliche Verwaltung unter dem Präsidenten der Russischen Föderation,

A.A. NII, 4. Jahrgang der Hochschule für Corporate Governance der Russischen Akademie für Volkswirtschaft und öffentliche Verwaltung unter dem Präsidenten der Russischen Föderation

Die Entwicklung des Parfümerie- und Kosmetikmarktes ist ein deutliches Indiz für das Entwicklungsniveau der gesamten staatlichen Wirtschaft, da nur ein hoher Lebensstandard der Bevölkerung die Förderung der Produktion hochwertiger und teurer Parfümerie- und Kosmetikprodukte ermöglicht. Importierte Parfums und Kosmetika machen 70% des russischen Marktes aus, was für das Land eine hohe Zahl darstellt. Die Haupttrends auf dem russischen Parfümerie- und Kosmetikmarkt sind: wachsende Kompetenz und Nachfrage der Verbraucher, Innovationskraft der Parfümerie- und Kosmetikbranche, Zunahme des Anteils des Online-Handels, Neuverteilung der Kunden zwischen den Segmenten, zunehmender Wettbewerb und Abnahme des Anteils des Direktvertriebs, Zunahme der inländischen Parfüm- und Kosmetikproduktion Nachfrage nach multifunktionalen Kosmetika und Kosmetika zur Bekämpfung der Hautalterung unter Verwendung des Konzepts Naturkosmetik.

Es macht es möglich, die Produktion von Haaren und Haaren anzuregen. Es nimmt 70% des russischen Marktes ein, der für das Land hoch ist. Gesundheitsprodukte für Verbraucher Es besteht die Notwendigkeit, Ihre Haut zu schminken.

Schlüsselwörter: Markt, Parfümerie- und Kosmetikprodukte, Marktbedingungen, Markttrends, Marktentwicklungsraten, Produktwerbung, Vertriebskanäle, Kostenwettbewerb, Produktzertifizierung, Innovation.

Schlüsselwörter: Markttrends, Produktwerbung, Vertriebskanäle, Produktzertifizierung, Innovation.

Die Entwicklung des Parfümerie- und Kosmetikmarktes ist ein deutliches Indiz für das Entwicklungsniveau der gesamten staatlichen Wirtschaft, da nur ein hoher Lebensstandard der Bevölkerung die Förderung der Produktion hochwertiger und teurer Parfümerie- und Kosmetikprodukte ermöglicht. Die durchschnittliche Marktentwicklungsrate in Russland beträgt 10-15%, was auf die Intensität der Entwicklung hinweist. Importierte Parfums und Kosmetika machen 70% des russischen Marktes aus, was für das Land eine hohe Zahl darstellt. Der moderne russische Markt für Parfümeriewaren gehört zu den zehn größten Märkten in Europa. Die potenzielle Kapazität des Kosmetikmarktes in Russland liegt nach Einschätzung von Experten bei 15 bis 18 Millionen Euro. Dieses Niveau wird jedoch erst in den Jahren 2017-2018 erreicht.

Trotz einiger wirtschaftlicher Schwierigkeiten, Rubelabwertungen und Sanktionen wächst der Kosmetikmarkt weiter, jedoch mit einer geringeren Rate. Dies ist auf den psychologischen Faktor zurückzuführen: In schwierigen Zeiten wollen die Menschen besser aussehen und damit zeigen, dass alles in Ordnung ist. Nach Ländern wie Frankreich, Deutschland, Großbritannien, Spanien und Italien belegt der russische Kosmetikmarkt beim Absatz von Parfums und Kosmetika den sechsten Platz. Laut Re: Sale Expert in Russland verzeichnete der Markt für Körperpflegeprodukte im ersten Halbjahr 2016 einen Anstieg des Sachumsatzes um 2,3 Prozent und des Geldumsatzes um 9,9 Prozent. In den Kategorien Körperpflegeprodukte, Gesichtsreinigung und Hautpflegeprodukte stieg der reale Zuwachs um 18%, was das größte Wachstum darstellt. Gleichzeitig verlieren multinationale Unternehmen Marktanteile, während inländische Unternehmen und Handelsmarken den Umsatz steigern. Nach Angaben des Bundeszollamtes stiegen die Importe von Parfümerie- und Kosmetikprodukten aus dem Ausland im August 2016 um 19,8%. Unter den Vertriebskanälen für Körperpflegeprodukte verzeichnen nur Verbrauchermärkte und Supermärkte ein Wachstum, während die Verkäufe von Parfüm- und Baumärkten sinken.

Untersuchungen der Marketingagentur DISCOVERY Research Group ergaben, dass sich das Marktvolumen für Parfums und Kosmetika im ersten Halbjahr 2016 auf 169,3 Milliarden Rubel belief. Marktgröße

Parfümerie zur gleichen Zeit belief sich auf 34,5 Milliarden Rubel. Magnet Cosmetics ist der absolute Marktführer in Bezug auf die Anzahl der Geschäfte: Etwa 1.000 Geschäfte gehören zu diesem Parfümerie- und Kosmetiknetzwerk. Den zweiten Platz belegt das Netzwerk L'Etoile - rund 900 Filialen auf dem Territorium der Russischen Föderation, gefolgt von Yves Rocher - rund 300 Filialen des Netzwerks.

Neben der Wechselkursabhängigkeit weist der russische Kosmetik- und Parfümeriemarkt eine weitere Besonderheit auf: Er verändert sich ständig und ist eng mit der Modewelt verbunden, abhängig von Modetrends und saisonalen Schwankungen. Die Haupttrends auf dem russischen Parfümerie- und Kosmetikmarkt sind: wachsende Kompetenz und Nachfrage der Verbraucher, Innovationskraft der Parfümerie- und Kosmetikbranche, Zunahme des Anteils des Online-Handels, Neuverteilung der Kunden zwischen den Segmenten, zunehmender Wettbewerb und Abnahme des Anteils des Direktvertriebs, Zunahme der inländischen Parfüm- und Kosmetikproduktion Nachfrage nach multifunktionalen Kosmetika und Kosmetika zur Bekämpfung der Hautalterung unter Verwendung des Konzepts Naturkosmetik.

Einer der Trends ist die Steigerung des Kompetenzniveaus und der Verbraucheranforderungen. С одной стороны, покупатель начал более прагматично и практично подходить к выбору парфюмерно-косметического товара. Наиболее важным критерием в современных экономических условиях в России является соотношение «цена - качество» . Однако узнаваемость бренда также имеет большое влияние на поведение покупателей. С другой стороны, по мере насыщения рынка косметики и парфюмерии потребитель становится всё более информированным, что не только усложняет работу продавцов-консультантов, но и требует от них хорошего знания реализации товаров.

Нужно отметить, что ориентация на инновационную парфюмерно-косметическую продукцию - важная черта современного рынка. Hersteller versuchen, in Innovationen zu investieren, um ein Alleinstellungsmerkmal zu schaffen, und Zusammensetzungen und Rezepte werden immer komplexer, einschließlich immer wirksamerer Inhaltsstoffe. Gegenwärtig wurde in Russland die staatliche Politik der innovativen Entwicklung der heimischen Industrie angekündigt. Entsprechend den Zielen der Entwicklungsstrategie Pharma-2020 ist es erforderlich, den Anteil der im Inland hergestellten Produkte bis 2020 auf 50% und den Anteil der innovativen Produkte in den Unternehmensportfolios auf 60% über einen Zeitraum von zehn Jahren zu erhöhen. Die Bereiche innovativer Kosmetik wie Zellkosmetik, Sauerstoffkosmetik, Kosmetik mit Nanopartikeln und Informationskosmetik verdienen die größte Aufmerksamkeit. Ein Merkmal von Zellkosmetik ist die Verwendung von

die Zusammensetzung der Produktion von Zellen oder Zellextrakten, die sich in einem Zustand schnellen Wachstums befinden. Um solche Produkte herzustellen, benötigen Sie nicht nur fundierte Kenntnisse auf dem Gebiet der Molekularbiologie und Biochemie, sondern auch viel Erfahrung, spezifische Ausrüstung und Technologie. Sauerstoffkosmetik wiederum zeichnet sich durch ihre Eigenschaften aus. Insbesondere liefert es molekularen Sauerstoff an die Haut oder enthält Verbindungen, die bei Kontakt mit der Haut atomaren Sauerstoff freisetzen. Eine Reihe von Herstellern ist jedoch der Ansicht, dass diese Medikamente einfach Stoffwechselprozesse in Geweben aktivieren und den Sauerstoffverbrauch von Zellen erhöhen. In der Nanokosmetik werden spezielle Moleküle eingesetzt, die tief in die Hautschichten eindringen. Aufgrund seiner Technologie sind Farbstoffe und Konservierungsmittel in der Zusammensetzung der Produkte nicht enthalten. Die jüngste Richtung in der innovativen Kosmetik ist die Informationskosmetik, die auf der Verwendung von Ribonukleinsäure basiert. Dadurch werden die Regenerationsprozesse der Haut aktiviert [1, 2, 5].

Der heimische Markt für Parfümerie und Kosmetik bewegt sich heute in Richtung E-Commerce. Der Anteil des Online-Umsatzes am Gesamtvolumen des Kosmetikmarktes beträgt rund 4%. Im Zeitraum von 2013 bis 2015 ist das Interesse des Internetpublikums der Russischen Föderation an diesem Segment stetig gewachsen. Tragen Sie zur Förderung des Online-Vertriebskanals, verschiedener sozialer Netzwerke und Beauty-Blogger bei, die Produkte persönlich testen und Artikel schreiben oder Videoberichte darüber aufzeichnen.

Der Trend auf dem Parfümerie- und Kosmetikmarkt in Russland ist auch die Umverteilung der Verbraucher auf die Segmente. Die Nachfrage verlagert sich allmählich in Richtung Massenmarkt, die Republik Korea bleibt in dieser Richtung führend. Die Produkte dieses Herkunftslandes zeichnen sich durch das Verhältnis "Preis-Leistungsverhältnis" und attraktive Verpackung aus. Wer sich heute an die durchschnittlichen Marktpreise für Kosmetik- und Parfümeriewaren gewöhnt hat, geht in ein Niedrigpreissegment. Gleichzeitig gibt es ein Paradoxon beim Konsum von Parfums und Kosmetika: Die Russen sparen nicht an Schönheit. Russische Verbraucher verwenden häufig die Produkte von Luxusmarken, und die Kosten für teure Parfums und Kosmetika entsprechen oft nicht der Höhe ihres Einkommens. Das Wachstum dieses Marktsegments wird nicht nur durch einkommensstarke Verbraucher erzielt, sondern auch durch solche, deren Löhne unter dem Durchschnittsniveau liegen. Damit wird das Marktsegment des Durchschnittspreisniveaus abgefressen.

Die inländischen Unternehmen, die sich bisher hauptsächlich auf die Herstellung billiger Parfums spezialisiert hatten, tendieren im mittleren Segment des Parfümeriemarktes zum Übergang. Die Besonderheit des häuslichen

der Parfümeriemarkt ist die Herstellung von "nominalen" Produkten, d.h. Unternehmen stärken ihre Position im Segment der selektiven Parfümerie. Das jährliche Wachstum des Marktes für „registrierte“ Parfümeriemarken in der Russischen Föderation beträgt 20%, während der branchenweite Index 15% beträgt.

Der Parfüm- und Kosmetikmarkt in Russland hält an einem Wachstumstrend fest, jedoch mit einer geringeren Rate. Hersteller und Importeure reagieren sofort auf wirtschaftliche und politische Veränderungen im Land und arbeiten eng mit großen Einzelhandelsketten und Händlern zusammen, die wiederum mit ihren Aktien, Treueprogrammen und flexiblen Rabattsystemen und Boni Käufer anlocken. Das Format „Drogerie“ ist vielversprechend, wenn Parfümerie- und Kosmetikprodukte über Apothekenketten verkauft werden. Medizinische Kosmetik (Kosmocetika) schafft mehr Vertrauen bei den Kunden, insbesondere wenn sie in Apotheken angewendet wird. Die Verbraucher sind sich sicher, dass hier die Qualitätssicherung, die richtigen Lagerbedingungen und die professionelle Beratung durch Spezialisten gewährleistet sind [5, 6].

Es wird immer schwieriger, potenzielle Käufer auf sich aufmerksam zu machen, weshalb Handelsorganisationen gezwungen sind, auf integrierte Marketingkommunikation zurückzugreifen, die die effektivste Möglichkeit darstellt, Informationen an den Verbraucher zu übermitteln und Marketing-, PR- und Werbeaufgaben zu lösen.

Vor dem Hintergrund der politischen Ereignisse und der Wirtschaftskrise des Landes sind die Produkte russischer Hersteller, die mit westlichen Parfümeuren und Designern zusammenarbeiten, mit modernen Geräten und Technologien immer beliebter geworden. Es gibt auch eine Meinung, dass es in seiner Zusammensetzung mehr natürliche Bestandteile hat. Zu beachten ist auch die Tatsache, dass die russischen Unternehmen allmählich in den Weltmarkt vordringen und im Ausland Geschäfte russischer Hersteller eröffnen. Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Parfüm- und Kosmetikprodukten aufgrund der Tatsache, dass viele Hersteller die Qualität ihrer Produkte ständig verbessern und die Preise aufgrund des Rubelverfalls fallen.

Produkte, die mehrere Funktionen erfüllen, werden insbesondere bei der Bekämpfung der Hautalterung eingesetzt. Führende Hersteller produzieren ein Produkt, das nicht nur das Erscheinungsbild verbessert, sondern auch die Haut pflegt, vor UV-Strahlen schützt. Wenn früher der Schwerpunkt auf Produkte gelegt wurde, die die Wiederherstellung der verblassten Haut ermöglichen, dominieren heute die Mittel zur Verhinderung des Alterns, die sich zunehmend an jüngere Käufer richten.

In dieser Phase der Entwicklung des Parfümerie- und Kosmetikmarktes wurden die Weichen für die Entwicklung des Segments der Biowaren gestellt.

weil russische Verbraucher die Zusammensetzung von Kosmetika zunehmend kritisieren. Die Öko-Kosmetikindustrie baut ihre Beziehung zu Kunden ausschließlich auf der Grundlage von Vertrauen und Verständnis auf und bietet ihnen eine vollständige Beschreibung aller Inhaltsstoffe des Produkts. Eine solche Politik der Offenheit zieht zweifellos Menschen an. Es ist anzumerken, dass dieses Segment von Bioprodukten von russischen Produzenten erfolgreich gemeistert wurde, die jede Chance haben, ihren Marktanteil zu verteidigen. Führend ist die russische Marke Natura Siberica. Aufgrund der Tendenz zur Verwendung von Naturkosmetik gemäß einem Bericht von Future Market Insights (FMI) ist Aloe Vera der häufigste Inhaltsstoff in der Kosmetik im Jahr 2016. Es wird davon ausgegangen, dass sich die Gesamtkosten für Rohstoffe im Jahr 2026 auf 3,3 Millionen Dollar belaufen werden.

In der modernen Kosmetik ist das Hauptkriterium für die Bio-Kosmetik die Zertifizierung in einem der weltweit ansässigen Zertifizierungsunternehmen: BDIH, ECOCERT (ECOSERT), COSMEBIO, COSMOS STANDART, NSF (ANSI 305), ICEA (ICEA ECO BIO COSMETIC), Ntrue (NATRUE- Label), SOIL ASSOCIATION, OASIS (Organic and Sustainable Industry Standards), Vegane Gesellschaft, USDA (NOP), The Natural Products Association.

Jedes dieser Unternehmen hat seine eigenen Anforderungen an Biokosmetik. Es gibt jedoch einige allgemeine Standards, die jedes Kosmetikprodukt vereinen, das ein Zertifikat für Biokosmetik besitzt. In Russland gibt es keine Normen, die die Zusammensetzung und Herstellung von Biokosmetik regeln. Durch die freiwillige Öko-Zertifizierung erreichen die Hersteller ein größeres Kundenvertrauen in ihre Produkte.

Die Wirtschaftskrise in Russland, die Sanktionen und der Rückgang des Rubelkurses wirkten sich nicht wesentlich auf den Kosmetikmarkt aus, sondern provozierten dessen weitere Entwicklung. Inländische Unternehmen demonstrieren einen modernen Marketing- und Entwicklungsansatz, bieten hervorragende Verpackung und angemessene Produktqualität, und die Tendenz der russischen Konsumkultur zur Entwicklung wurde aktiv entwickelt. Generell ist festzustellen, dass der Parfümerie- und Kosmetikmarkt in Russland einer der dynamischsten und vielversprechendsten ist.

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Parfümerie- und Kosmetikmarkt in Russland

Der Parfüm- und Kosmetikmarkt in Russland ist einer der am weitesten entwickelten der Welt. Die durchschnittliche Wachstumsrate liegt bei 10-15%. Dies ist einer der größten Verbrauchermärkte in Europa. Trotz der raschen Entwicklung des Parfüm- und Kosmetikmarktes in Russland gibt es jedoch gewisse Schwierigkeiten, Informationen über den Stand der Dinge in diesem Bereich zu erhalten.

Das schnelle Wachstum des Parfüm- und Kosmetikmarktes in Russland in den letzten drei bis vier Jahren ist in erster Linie durch die Tatsache gerechtfertigt, dass in den Jahren 70 bis 90. Dieser Bereich des Marktes hat einen tiefen Rückgang erlebt. Einst schrieb der Journalist Andrei Dushiy in einem Artikel in der Zeitschrift "Consumer" Nr. 7'2001: "Leider ähnelt der russische Markt heute einem halb leeren Theater, in dem die" Schauspieler "- sowohl inländische als auch ausländische Firmen - ein gutes Stück spielen, das niemand sehen kann."

Mit anderen Worten, egal wie unsere Hersteller versuchen, die Preise zu senken, die überwiegende Mehrheit der russischen Bevölkerung kann es sich nicht leisten, hochwertige Kosmetik-, Parfümerie- und sogar Hygieneprodukte zu kaufen. “ Heute haben sich die Zeiten geändert, aber trotz der Tatsache, dass der Markt ziemlich schnell mit dem Angebot gesättigt ist, werden die Aussichten für seine Entwicklung noch lange bestehen bleiben. Anna Dycheva-Smirnova, Vizepräsidentin der EMG „Old Fortress“, sagte in einem Interview mit einem Vertreter der Tageszeitung RosBusinessConsulting (RBC), dass die Situation auf dem Markt für Parfümerie-Kosmetikprodukte in Großstädten im Allgemeinen ähnlich sei. Höher im Vergleich zu Kleinstädten, die Zahlungsfähigkeit der Bevölkerung und die ausgebaute Infrastruktur schaffen eine günstige Marktsituation, das Potenzial von Kleinstädten wird jedoch weitgehend unterschätzt. Laut Anna Smirnova ist der Markt groß genug und die Entwicklung in diesem Bereich ist sehr vielversprechend. Die Entwicklung des Marktes wird auch dadurch begünstigt, dass Russen die aktivsten Verbraucher von Parfümerie- und Kosmetikprodukten sind, sie sind mehr als westliche Verbraucher, die bereit sind, einen großen Teil ihres Einkommens für solche Produkte auszugeben. Viele Analysten sagen, dass der russische Parfümerie- und Kosmetikmarkt heute für Ausländer äußerst attraktiv ist. Moskau wird für westliche Unternehmen zum „Fenster nach Russland“. Was jetzt in der Hauptstadt passiert, wird sich in einigen Jahren in anderen Städten des Landes wiederholen. Anna Smirnova zufolge wird der Parfümerie- und Kosmetikmarkt 2009 um mindestens 5% wachsen (im Vergleich dazu wachsen die etablierten europäischen Märkte um 2 bis 4% pro Jahr), und das gesamte potenzielle Marktvolumen könnte in einigen Jahren 14 bis 16 Mrd. USD erreichen Vereinigten Staaten.

Laut Analysten ist eines der vielversprechendsten Gebiete für die Entwicklung des Parfümerie- und Kosmetikmarktes in Russland heute Luxuskosmetik und Luxuskosmetik, einschließlich Kosmetik und selektive Kosmetik, Kinderkosmetik, Männerkosmetik, Anti-Age-Kosmetik, SPA- Kosmetika und SPF-Kosmetika. Nur im Jahr 2007 wuchs der Markt für selektive Kosmetika um mehr als 19% und belief sich 2005 auf 1 Milliarde 240 Millionen Dollar - weitere 18%. Der Markt für Männerkosmetik wächst in Russland je nach Kosmetikklasse jährlich um 7-19%. Das Segment der Kinderkosmetik wuchs 2006 um 8–9% und belief sich auf 117 Mio. USD gegenüber 2008 und 2008 bereits auf 127,5 Mio. USD. Der Markt für Anti-Aging-Kosmetika ist laut Analysten der vielversprechendste, obwohl er ein geringes Volumen aufweist. 2007 ist dieser Markt bereits um 17,7% auf 43,2 Mio. USD gewachsen, und 2008 betrug sein Wachstum mehr als 15%. Der Markt für unsere Kosmetik hat sich in den letzten Jahren recht erfolgreich entwickelt. Die Implementierung von Kosmetika für Hautpflege- und Hygieneprodukte einschließlich des Badehauses über Apothekenketten erzielte große Erfolge. Laut Analysten werden die Apothekenketten in Zukunft das Wachstum anderer Vertriebskanäle übertreffen. Derzeit beträgt der Anteil spezialisierter Apothekenketten wie der Apothekenkette 36'6 ° mehr als 20% des russischen Marktes und mehr als ein Drittel - Moskau.

Eine weitere Richtung für die Entwicklung des Parfümerie- und Kosmetikmarktes in Russland ist nach Ansicht von Experten die Beförderung „personalisierter“ Parfümerien berühmter Politiker, Stars des Fernsehens und des Showbusiness auf den Markt. So zum Beispiel das Verkaufsvolumen von Zhirinovsky Toilettenwasser in der Saison 2005-2006. Die Analysten schätzten den Preis auf 4 bis 5 Millionen US-Dollar. Die ersten personalisierten Parfummarken erschienen Mitte der neunziger Jahre in Russland, als das französische Unternehmen Sogo mit der Produktion von Alla-Parfums von der Sängerin Alla Pugacheva begann. Gegenwärtig gehören Marken wie Angelica Varum, Marussia von V. Zaitsev, Larisa Dolina, Mayan Cologne von Yu. Luzhkov, Valentin Yudashkin, Toilettentoilette zum Segment der registrierten Parfümeriemarken in Russland und der Gemeinschaftsproduktion. Wasser “Maria Sharapova” (Ausgabe 2005), “de Leri” von Sängerin Valeria und anderen.

Weltweit entwickeln sich registrierte Marken in allen Bereichen des Verbrauchermarktes. Derzeit beträgt das jährliche Wachstum des Marktes für registrierte Parfümeriemarken in der Russischen Föderation 20% vor dem branchenweiten Index von 15%. Es besteht eine hohe Erfolgswahrscheinlichkeit für die Entwicklung von „nominal“, Marke, Richtungen in der Farbkosmetik und Mode (Kleidung, Uhren, Accessoires).

Die Entwicklung von „nominalen“ (Marken-) Kosmetika und Parfums gewinnt aufgrund der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach neuen Artikeln noch mehr an Bedeutung. Jetzt geht die Hälfte des Umsatzes der Läden auf Kosten neuer Produkte - diese Situation hat sich auf der ganzen Welt entwickelt. Die Modetrends in der Welt der Düfte wie auch in der Kleidung sind jetzt sehr unterschiedlich. Gleichzeitig haben unsere Kunden bestimmte Prioritäten bei Gerüchen. Häufig sind dies junge Menschen unter 30 Jahren, die keine aristokratischen Gewohnheiten haben, und sie bevorzugen neue, dynamische, frische, stilvolle und modische Gerüche. Zum Beispiel ist das Gucci House mittlerweile sehr beliebt, und alle Gerüche dieser Marke, die sofort ausgehen, werden zu den Bestsellern. Ein wichtiger Faktor für den heutigen Kunden ist die Verpackung. Zum Beispiel Proben von Casual Friday, der Duft selbst ist sehr gut, aber die Verpackung besteht aus rohrförmigem Karton und sieht aus wie eine Schachtel für Dias. Heute ist es zu vereinfachtes Konzept. Luxusparfümerien und Luxusparfümerien sollten eine Geschenkoption sein - Verpackungen aus hochwertigem Karton, schöne, zum Beispiel goldene Aufschriften. Für den Käufer zählt auch Werbung, nicht nur Werbung in der russischen Presse, sondern auch Weltwerbung. Поскольку они путешествуют, очень многие читают зарубежные журналы Voque, Elle, Marie Claire и др. в оригинале. Реальность нашего времени - аромат приходит к нам в Россию раньше, чем в другие страны. Сейчас уже бывает, что новинки появляются сначала на российском рынке, а потом на французском, например, Oblique от Givenchy. Это, как правило, экспериментальные ароматы, которые, прежде всего запускают на американском рынке или в Азии, а теперь и в России, чтобы посмотреть, как воспримут не только сам запах, но и его рекламный образ. Компании апробируют новинки, чтобы во Франции не сделать ошибки.

Ein weiteres Verkaufsfeature ist aufgetaucht: Kleinvolumige Flaschen werden viel schneller verkauft als große. Im Männerparfüm werden 50 ml Eau de Toilette entweder etwas besser oder auf einem Niveau von 30 ml gekauft. Bei einem weiblichen Volumen von 30 ml ist dies die beliebteste Position in der ersten Verkaufsperiode. Badlinie mit einer Standardbestellung dauert nicht mehr als 20%. Erstens kaufen sie eine kleine Menge und kaufen nicht die Badeserie, nicht weil sie den Duft nicht mögen, sondern weil sie den Duft „analysieren“ wollen. Wenn ein oder zwei Monate vergehen und der Geruch „akzeptiert“ wird, steigt der Umsatzanteil großer Flaschenmengen, wenn ein Preisanstieg zu verzeichnen ist. Die Periode des Geruchs wird als Vergesellschaftung des Geschmacks bezeichnet, und unter den gegenwärtigen Bedingungen dauert es für neue Gegenstände ungefähr zwei Monate. Obwohl dieser Zeitraum bei uns oft verkürzt wird, weil der Duft im Westen bereits vergangen ist und zum Zeitpunkt des Eintritts in den russischen Markt diese Gerüche unseren Kunden bereits bekannt sind. Allmählich erhalten "unsere" Kunden eine "Konsumkultur". Die überwiegende Mehrheit der Käufer nutzt elektronische Medien und Printmedien, um sich mit den neuen Produkten des Marktes vertraut zu machen, sich mit Experten zu beraten, spezialisierte Internetressourcen und Schönheitssalons zu besuchen.

Unter den erfolgreichen Herstellern von Kosmetika und Parfums, einschließlich des "nominalen" Parfums, sind zu nennen:

· Anliegen "Kalina", die an der Freisetzung von Toilettenwasser "Angelica Varum", einer Reihe von Kosmetika für die Hautpflege "Black Pearl", Anti-Aging-Kosmetik "Pure Line", Kinderkosmetik "Little Fairy" beteiligt war,

· „Novaya Zarya“, ein Unternehmen, das heute die beliebte Serie „Kuznetsky Most“ produziert,

· NIZAR, ein russisches Unternehmen, ein Pionier und anerkannter Marktführer auf dem Gebiet der wissenschaftlichen Forschung und Produktion von Kosmetikprodukten aller Art, SPA-Kosmetika, liposomalen Kosmetika (Serie Helix), Kosmetika mit Silberionen sowie High-Tech-Produkten für Kosmetika. Mit eigenen wissenschaftlichen Entwicklungen haben sie eine breite Palette einzigartiger Kosmetikprodukte entwickelt - von der berühmten Kosmetikserie auf der Basis von Perfluorkohlenwasserstoffen der Blue Blood-Linie bis zu Elite-Kosmetikserien (insbesondere Decarolin), die weltweit bereits hohe Anerkennung gefunden haben. Das Unternehmen hat einzigartige kosmetische Zwischenprodukte wie Nasaspheres® und Nisasilk® entwickelt, die bei der Herstellung von Kosmetika weit verbreitet sind. Die neueste Entwicklung ist die Anti-Aging-Kosmetik „Decaroline“ auf Basis von Aqua-Mineral-Thermalwasser aus Karlsbader Geysirquellen.

· Handels- und Produktionsholding "Cosmetics XXI" (2003). Hauptbereiche: Auftragsfertigung von kosmetischen Produkten, hauptsächlich die Entwicklung des "Nizar Laboratory" und die Schaffung von Vertriebsbedingungen in den Regionen.

· „NNIKOFF“ (2004) befasst sich mit der Kreation und Förderung von nominellen Marken, Düften von „Stars“. Das Portfolio des Unternehmens umfasst Marken wie Zhirinovsky, Rayfl, Fujiyama, Monti, Darwin usw. Art-Visage (1997) entwickelt und produziert russische dekorative Kosmetik zeichnet sich durch hohe Beständigkeit, Pigmentintensität und Vielseitigkeit aus. Art-Visage TM -Kosmetika werden auf der Grundlage von Technologien und Rohstoffen hergestellt, die von den Marktführern der Weltkosmetik geliefert werden, technische Geräte des italienischen Unternehmens „Ve. Tra. Co. Srl.

Die Stärkung der Position dieser Hersteller wird sicherlich durch die Umsetzung der Ergebnisse der wissenschaftlichen Forschung und der Produktqualität erreicht. Unternehmen nehmen regelmäßig an renommierten Fachmessen für Kosmetik und Parfümerie wie InterCHARM, InterCHARM professional, WorldParfum, Consumexpo und anderen teil. Die Stärkung dieser Positionen in der Zukunft kann jedoch von der Qualität des Designs der vorgeschlagenen Produkte oder einfach von der Werbeunterstützung abhängen, die unter Berücksichtigung der Präferenzen potenzieller Verbraucher durchgeführt wird. Nach den Marktforschungen von EMG „Old Fortress“ hat sich die Marktsituation bereits zugunsten des russischen Herstellers verändert. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Preise für Produkte russischer Unternehmen steigen, während die Preise für Produkte westlicher Produktion im Gegenteil fallen. Das Umsatzvolumen der Großmärkte ist so stark gestiegen, dass Unternehmen direkt Verträge mit ausländischen Herstellern abschließen können. Die Abwesenheit von Zwischenhändlern und Distributoren hat den Kaufpreis von Produkten erheblich gesenkt. Darüber hinaus führte der zunehmende Wettbewerb zwischen in- und ausländischen Unternehmen dazu, dass große westliche Unternehmen ihrer eigenen Branche (z. B. Frenchi Cosmetics) oder Repräsentanzen in unserem Land eröffnet wurden. Gleichzeitig erhöhte sich ihre Zahl erheblich, da neue Spieler hinzukamen, darunter das berühmte französische Netzwerk Sephora, das ein Netzwerk von Geschäften in Moskau und St. Petersburg eröffnete. Sie behaupten, Marktführer und Apotheken zu sein, die im Vertrieb von Pflege- und Hygieneprodukten immer beliebter werden. Experten sagen voraus, dass "Old Fortress" in Zukunft das Wachstum anderer Vertriebskanäle übertreffen und diese Zahl jährlich um 20-25% erhöhen wird. Der Wettbewerb zwischen einheimischen und westlichen Herstellern von Parfums und Kosmetika nimmt zu. Eines der Hauptereignisse des letzten Jahres war die Eröffnung der Avon-Fabrik in der Nähe von Moskau. Und auch der traditionelle Vorteil der russischen Kosmetik - der niedrige Preis - geht langsam verloren. Solche Indikatoren wie die Bedeutung einer Marke (aus dem Englischen - Marke ™), die Qualität des Produktdesigns, der Markenname selbst (Markenname), die dem Käufer helfen, Produkte aus einer Reihe von gleich konkurrierenden Marken auszuwählen, sind in den Vordergrund getreten. Jetzt müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihr Name eine logische Identifikation der Richtung der angebotenen Produkte ist. Vor ein paar Jahren dachten nur wenige von uns, dass Marken für das Recht kämpfen könnten, den Begriff eines angebotenen Produkts zu identifizieren. Heutzutage überraschen solche Kämpfe niemanden, besonders in den Branchen, die mit konkurrierenden Unternehmen gesättigt sind. Und wenn die Branche oder eine Produktion nur auf die Beine kommt - Markenwerbung unter solchen Bedingungen bedeutet automatisch "Werbung" für das Marktsegment.

Unter den Haupttrends in der Marktentwicklung ist nicht nur eine Zunahme der Nischenmarken zu verzeichnen, sondern auch eine Veränderung der Marketingstrategien und der Haltung gegenüber den Kunden. Es scheint, dass sich die Kosmetikhersteller zum Ziel gesetzt haben, Kunden von Dermatologen und Schönheitssalons abzuhalten.

Der zivilisierte Einzelhandel baut seine Position weiter aus. Nach den Ergebnissen von 2006-2008. Auf den Absatz von Parfümerie- und Kosmetikprodukten entfielen in Russland die größten Kaufhäuser - 29% des Gesamtvolumens und spezialisierte Netzwerke - 23,7%. Rund 80% des Facheinzelhandels mit Kosmetika und Parfums in Russland werden von seinen Hauptmagnaten kontrolliert - Arbat Prestige, L'Etoile, Douglas-Rivoli.

Analyse von Parfümeriewaren in den Geschäften von Kirow

In der Stadt Kirov gibt es derzeit vier Hauptverkäufer von Parfümeriewaren:

In jedem der Geschäfte vertreten eine breite Palette von Parfümeriewaren.

Bewertungsstores unter Käufern (an der Umfrage nahmen 50 Personen im Alter von 16 bis 50 Jahren teil).

Diese Kräfteausrichtung erklärt sich aus der Tatsache, dass die Geschäfte von Saint and Perfume auf dem Kirov-Markt relativ länger sind als die Geschäfte des Netzwerks L'Etoile (Sefora).

Laut Umfragedaten gewinnt die Ladenkette L Etoile auf dem Kirower Markt jedoch an Dynamik. Das Netzwerk hält oft Aktionen, Rabatte bis zu 50%. Obwohl die nächste Studie zeigt, wie stark sich die Preise in diesen drei verschiedenen Handelsketten unterscheiden.

Der Preis der Geschäfte für Max Mara Silk Toch Parfümwasser (Stand Januar 2009).

Analyse von Parfümeriewaren in der Stadt Kirow. An der Umfrage nahmen 50 Personen verschiedener Altersgruppen zwischen 16 und 50 Jahren teil.

1. Welche Marke von Parfümwasser bevorzugen Sie?

2. Wie viel sind Sie bereit, für Parfümwasser auszugeben?

3. Was ist das wichtigste Kriterium bei der Auswahl von Parfums?

4. Sie fühlen sich mehr von den Aromen angezogen ...

5. Haben Sie mehrere Geschmacksrichtungen oder verwenden Sie einen Duft?

6. Nehmen Sie an Werbeaktionen in Parfümerien teil?

7. Wie oft kaufst du Parfums?

- Soweit zu gebrauchen

Fragebogen zur Datenverarbeitung:

1. Parfümwasser, welche Marke bevorzugen Sie?

Wie viel sind Sie bereit, für Parfümwasser auszugeben?

2. Was ist das wichtigste Kriterium bei der Auswahl von Parfums?

3. Sie fühlen sich mehr von den Aromen angezogen ...

4. Haben Sie mehrere Geschmacksrichtungen oder verwenden Sie einen Duft?

5. Nehmen Sie an Werbeaktionen in Parfümerien teil?

6. Wie oft kaufst du Parfums?

Die Analyse der Daten ergab, dass die beliebtesten Parfümerieprodukte unter den Käufern von Kirov preiswerte Parfümerieprodukte sind, die meist zwischen 500 und 1500 Rubel kosten, wie beispielsweise Mexx und Max Mara.

Hauptauswahlkriterien sind Qualitätsindikatoren der Parfümerie wie Haltbarkeit, Aroma und Marke.

Das beliebteste Parfümwasser der Fantasy-Richtung.

Interessierte Verbraucher nehmen an Werbeaktionen teil, die von Geschäften durchgeführt werden.

Die Gewinnung von Parfümwasser erfolgt hauptsächlich während der Verwendung.

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